地方电视台经济新闻类节目仍有文章可做

◆王萍   2017-08-04 23:05:15

当前,新媒体异军突起,以速度赢得关注度,地方电视台经济新闻类节目应该以本土新闻为立足点,充分发挥自身优势,才能在与新媒体的竞争中赢得一席之地。

一、专业性、思想性、深刻性是地方电视台经济新闻的优势所在

经济新闻的内容是人类的经济生活,它包括人类社会中的经济关系、经济活动和经济现象。经济新闻就是报道人类社会最新的经济关系、经济活动和最新的自然经济现象的新闻。①从经济新闻的定义中,可以看出经济新闻所涉及的范围涵盖日常生活的全部内容。经济新闻具有如下几个特点:一是专业性较强;二是非事件性新闻占主流地位;三是更多地运用主观解读方法报道新闻。②由此可见经济新闻具有很强的专业性,并且强调报道中突出自己的思想和声音。及时报道经济生活中的重要新闻信息,满足人们对于经济生活的信息需求,是地方电视台经济新闻类节目存在的理由。经济新闻的专业性、思想性、深刻性是地方电视台在新的媒介环境下与各种新媒体竞争的优势所在。

二、权威性是地方电视台经济新闻的根基

我国的大众传播媒介承担着宣传党的方针政策的重要职责。电视台是党和政府的重要宣传舆论阵地。地方电视台作为党和政府的喉舌,新闻的权威性是地方电视台作为主流媒体的根基。作为具有传统权威性的地方电视台,不能跟随网络媒体的风向标随波逐流,要充分运用党和政府喉舌的优势发挥好舆论领袖的作用。

在经济迅猛发展的今天,经济政策体现国家发展战略。经济节目是国家政策落地的桥梁,是解读国家文件、服务百姓的传声筒。经济新闻是人们关注度最高的新闻类型之一。经济类新闻节目应该把政府惠民经济政策更好地解读给群众。通过报道解读,能够让人们了解到党和政府的经济优惠政策和经济发展方向。地方电视台的经济新闻还应该关注经济变化带来的民生问题,及时加以报道、反馈和探讨,提高群众对经济政策、经济活动的关注,以加强政府与群众的联系,树立地方电视台的权威形象。

三、以问题为导向,彰显主流媒体风范

前文提到经济新闻的特点是:专业性强,非事件性新闻和更多地运用主观解读方法报道新闻。“非事件性新闻”是一段时间或若干空间出现的各种情况、经验或问题等概貌性或阶段性的反映,其时态往往是渐进性的。“主观解读”是在新闻写作中记者隐晦地或直接表露自己对新闻事实的主观意见、主观情感的报道方法。③深度报道、新闻调查和述评性消息是非事件性新闻和主观解读特征最为突出的新闻类型。深度报道、新闻调查和述评性消息这类新闻类型不以时效性、刺激性取胜,而着力于思想性、深刻性。地方电视台经济类新闻节目应该强化节目的思想性、深刻性,以社会经济生活中的重大问题、热点问题为导向,选择好新闻主题,力争在与新媒体的竞争中占领一席之地。如秦皇岛市广播电视台的《关注有机蔬菜系列报道》就着力于深度报道取得良好的传播效果。报道共分五集。报道的背景是国家大力扶持有机农业,各地商超纷纷打着环保、有机的招牌上架价格昂贵的所谓“有机蔬菜”,各种所谓的有机产品鉴定机构应运而生。记者从超市货架上的有机蔬菜入手,走访有机种植大棚,采访农业专家了解相关有机产品知识,调查相关有机鉴定机构和检测有机产品达标情况。节目最终得出结论,时下市场上的有机产品大多并非名副其实。尤其报道中披露其中所谓一款有机产品农药含量远远超出食用标准。无论是选题还是策划,该节目都是一则成功的经济新闻调查。该节目既有较强的专业性又有记者的主观解读,还是一则随着调查不断进展的非事件性新闻。在第五集中,在客观调查基础上,节目发表评论,对规范有机市场和有机产品发展方向阐述意见、出谋划策。报道播出后,给正当火爆的有机产品市场泼了一盆冷水,通过该节目人们了解到有机蔬菜的知识,推动各级部门纷纷对有机市场进行整改,对问题企业进行查处,名不副实的有机产品纷纷下架,发挥了地方电视台作为主流媒体的舆论监督和引导作用。

四、做强经济新闻品牌,整合行业信息资源

网络媒体冲击着各地方电视台的广告份额。电视台的广告播出时段和制作在成本不断增加的情况下,价格却在贬值。各地方电视台虽然都在积极地整合资源创办新的栏目,采取以活动带动广告吸纳量等举措,但一时仍然没有扭转地方电视台广告收入下滑的状况。但即便如此,经济新闻节目只要做好以下两个方面的功课,对于增加地方电视台广告创收仍然具有一定的促进作用。

1.做强经济新闻品牌,打造区域内经济运行风向标。地方电视台受区域限制,单一行业的专业节目,例如房产、理财、家装等栏目,由于受需求、关注人群和销售规模等影响,很难形成特别具有影响力的品牌节目,还会分化广告受众群体。综合性的经济新闻节目具有金融、房产、汽车、旅游甚至民生方面的信息资源,节目既可以从宏观经济角度展望市场,又可从微观经济角度分解经济行为个案。如果节目紧扣经济热点、前沿问题,且有独到、权威的解读和舆论导向性,就能够树立起节目的品牌,增强节目的关注度和影响力,从而以品牌效应增加节目的广告吸纳量。

2.强化新闻触角,整合行业信息资源。信息的时效性就是金钱,谁先获得了有效的信息,谁就占领了商机。经济新闻节目各种有效信息的获得,除了需要深入到各个领域的内部核心外,还需要有专业的眼光进行发掘和整合。经济新闻应加强与各种专业领域紧密接触,同专业人士建立良好的关系,通过各种市场的机制进行互利合作。这样新闻节目就能够通过与各行业的信息整合,真正参与到社会广泛的经济活动中,与之前的广告客户的关系,也由被动变为主动,真正做到平等互利。

注释:

①②③方琦:《经济新闻实务》,西南财经大学出版社,2009年版。

(作者单位:秦皇岛市广播电视台/责编:王军强)

《当代电视》2017年8月第8期 目录

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