跨界与创新:网络直播综艺节目的崛起

◆高 峰   2017-08-04 23:05:14

刚过去的2016年是中国视频网站迅猛发展的一年,爱奇艺、腾讯视频、优酷等各大平台纷纷发布了纯网内容的战略布局,在技术、资本和资源的多重保障下,网络电影、网络剧、网络综艺节目呈现出遍地开花的繁荣景象,大娱乐版图越发清晰可见。其中,网络综艺节目的全面崛起尤为值得关注。大数据的技术支持和金牌制作团队的入局促使网络综艺节目类型不断拓展、内容质量不断提升,不仅保证了视频播放量的居高不下,甚至实现了对电视综艺节目的反哺。众所周知,2016年也是网络直播行业风云变幻的一年,市场迅速饱和,秀场模式面临发展困境。阿里旗下来疯直播总裁张宏涛指出,只有“直播+综艺”的模式才能拯救直播产业。无论是网络综艺给网络直播开辟了新的生路,还是网络直播给网络综艺创造了新的模式,不可否认,网络直播综艺这一新的娱乐节目形态已成为业界关注的焦点,各大平台争先恐后地搭乘了这辆快车,从试错走向成熟,从而更加势不可挡。

一、网络直播综艺节目的缘起

所谓的网络直播综艺,是指网络自制内容兼具直播模式的“纯网综艺”。当国内视频网站依靠UGC(用户生产内容)盈利的商业模式走到尽头,购买优质电视节目在平台播放又需要支付高额版权费的时候,视频网站自制节目内容的局面也应运而生,PGC(专业生产内容)模式的转向、内容外购转内供推动了各大视频网站的结构性调整。另外,电视综艺节目同质化现象严重,创新发展遭遇瓶颈,“限娱令”、“限韩令”、“限真令”的纷纷出台,为网络综艺节目的崛起带来了新的契机。各大视频网站在进行“自我救赎”的同时也展开了差异化和品牌化的激烈竞争,炙手可热的网络自制综艺节目成为各家手中的制胜法宝。根据《2016年腾讯娱乐白皮书》的数据显示,腾讯视频播出的《饭局的诱惑》、《看你往哪跑》,爱奇艺播出的《十三亿分贝》、《晚安朋友圈》,芒果TV播出的《2016超级女声》、《完美假期2》等网络直播综艺节目的播放量均轻松过亿。①毋庸置疑,以实时性和真实感、互动性和体验感见长的直播模式是网络综艺节目在遵循自身发展规律和即时狂欢的美学基础上,实现个性化的必然选择。

从网络视频消费者层面来看,满足“90后”消费主力军的心理需求是网络直播综艺节目崛起的又一动因。“90后网生代”对虚拟世界/视界的迷恋以及随时随地的娱乐需求、参与与体验的需求、社交与分享的需求、强调自我和个性化表达的需求、无限求知的需求,都已成为网络直播综艺存在和发展的驱动力。纵观近两年来平台上热播的网络直播综艺节目,内容涉及游戏、二次元、时尚、美食、旅游等“网生代”感兴趣的多个文化领域,对社会热点的捕捉和话题的制造也吸引着“网生代”的眼球。弹幕的引用则实现了普通受众和明星嘉宾、受众和制作方、受众和受众之间多层次的交流互动,从而满足了受众对存在感和认同感的渴求。

二、网络直播综艺节目的特征

与传统的电视综艺节目相比,网络综艺节目由于主流受众年轻化、集中化,制播环境相对轻松,不受节目时长和播出时间的限制,因此具有内容更加丰富多元、观看方式更加灵活方便、与受众之间的互动性强、广告的营销力强等多种优势。但不可否认,节目的品质内涵、价值导向、大众艺术审美的提升等方面还存在一定程度的不足。网络直播综艺作为网络综艺的新类型,其主要特色表现在实时性、互动性、身临其境的游戏狂欢等方面。另外,所有网络直播综艺都支持“直播+点播”的双播模式,在直播之后经过剪辑和后期特效进入点播模式,使同一档节目收获了两种观看体验。以下,笔者通过腾讯视频出品的《看你往哪跑》和《饭局的诱惑》两档节目,来具体说明网络直播综艺节目的特征和整体风格。

1.实时性、未知性和原生态

直播综艺最大的魅力之一是自带悬念感,随着时间的线性发展,下一秒发生什么是无法预知的,同时,直播的全过程也是不可逆的。《看你往哪跑》实际上是一场户外真人追逃赛,直播过程中“明星队”对阵“达人队”,两方追捕既紧张刺激,又悬念叠出,游戏的结果直到最后一刻才能揭晓,游戏本身的对抗比赛性质也充分发挥了节目的直播特色。《饭局的诱惑》中下半场的“狼人杀”游戏环节在斗鱼TV上独家直播,整个游戏进程直播用户都参与其中,和嘉宾、网友互动的实时性让用户有更真切的代入感。另外,直播虽然也是“套路”重重,但依然是网络综艺最为原生态的表现方式,在直播游戏过程中,可以看到明星嘉宾的临场反应和真实性情,满足了受众的窥视欲。

2.互动性、参与性和体验感

弹幕在网络直播综艺节目中的应用实现了制作方、明星嘉宾和网友之间实时性、多层次的对话交流,这是传统综艺节目所不能比拟的,因为它更好地解决了摄制场景和互动场景的隔离问题。而弹幕在直播和点播的不同模式中其作用和意义也有所不同。以《看你往哪跑》为例,直播过程中,具有“上帝视角”的线上网友可以通过弹幕给嘉宾提供线索和干扰信息,从而影响现场游戏的进程和走向。同时,线下的现场粉丝群众和线上网友也可通过直播弹幕取得联系并共同参与到游戏和节目的制作中来,他们的参与是真实有效且在前期策划中“不可控”的部分。因此,网友在这种模式中对节目的参与互动最终上升到了一种身临其境的游戏体验。如果说,节目用户在直播中发送弹幕的行为侧重于参与游戏和完成任务,实现了用户对参与感和体验感的需求,那么,在完成后期的成片点播中的弹幕行为则侧重于自我表达和集体吐槽,实现了用户对存在感和认同感的需求。

3.多元混搭、解构建构的后现代风格

作为“直播界”和“综艺界”的跨界新物种,网络直播综艺节目有着浓重的后现代风格,内容的多元混搭和跨界是其“后现代”风格之一。《看你往哪跑》每期不同的拍摄地,将当地的人文景观糅合到节目内容中来,实现了游戏综艺和旅游综艺的类型融合。每期不同的情景设置,也体现了多元文化混搭的个性化风格,比如第六期节目就以电影《釜山行》为蓝本进行情景设置,把电影“丧尸追杀人类”的桥段移植到节目中,完成了电影和综艺的一次混搭。另外,在嘉宾选择上也实现了影视界、体育界、时尚界等多界混搭,在这种多元化组合的支撑下,节目取消了主持人角色,从而颠覆了传统综艺节目的主持人模式。《饭局的诱惑》则是将谈话类节目和游戏节目进行混搭,将上半场“饭桌上”的“谈心+八卦”和下半场“续摊”玩“狼人杀”游戏叠加以增添节目的现代感和趣味性。花式广告和碎片式信息的大量植入是其“后现代”风格之二。《看你往哪跑》的移动拍摄和线上线下的全场景互动,为广告主的移动营销和品牌植入提供了有利条件。《饭局的诱惑》中把赞助商戏称为“金主爸爸”的主持人马东、侯佩岑和嘉宾更是“一言不合”就“广告”,使其成为节目内容的一部分。这种以玩乐姿态来进行直播口述式的广告植入,其后现代特性非常明显,却很容易被青年网民所接受。另外,弹幕作为一种碎片化信息,显示出了反语境的特点,“相对于原先的语境和文本而言,碎片化意味着解构;相对于新的语境和文本而言,碎片化意味着建构”②。“游戏式”集体狂欢是“后现代”风格之三。无论是《看你往哪跑》中的“猫鼠”游戏,还是《饭局的诱惑》中的“真心话大冒险”和“狼人杀”,都是以“游戏”的理念来主导整档节目的制作。“游戏”可以让受众沉浸到一种纯粹的感官欢愉体验中,从而实现娱乐的最大化。另外,网络直播综艺节目的“直播+弹幕”模式带动了线上网友和线下粉丝的集体狂欢,这场狂欢在新的语境下将原有的娱乐内涵消解,生成一种全新的娱乐内涵。

三、网络直播综艺节目的发展趋势

2 0 17年1月1 3日,爱奇艺、传媒内参联合发布了《2016PGC生存报告》,全方位梳理了2016年PGC市场的现状、发展轨迹,并对2017年PGC市场提供了前瞻性预测。报告指出,“生长与内容是2016年PGC市场的年度面爆发,形式更加丰富、内容更加饱满、制作更加精良”③。进入2017年,各大视频平台在网络综艺节目的布局上将出现“大投入”趋势,在互动直播、脱口秀、户外游戏、音乐、亲子、美食、时尚等类型的制作上更加纯熟,垂直领域走向深耕细作。网络直播综艺节目就在这一片利好的形势下继续打磨,“直播”更加注重互动内容的开拓,“点播”更加注重后期精品包装,系列化开发形成品牌IP,同时打通各方渠道,走向融合创新。

在网络综艺日趋火爆的当下,我们也应该清醒地意识到纯网综艺市场上存在着一个错误的逻辑,即为打造“爆款”就要远离“主流”,只有打擦边球迎合网友的本能需求才能获得点击量和商业成功,这种认识无疑是狭隘和功利的。各大视频平台和内容生产者必须重视正确“价值观”的导向作用,将“价值观”纳入到企业战略中来,成立专业的“自审自播”机构,加强政策学习,肩负起更多的社会责任,讲求经济效益的同时更要注重社会效益。当然,仅仅靠媒体本身的自律和受众自身的素养是远远不够的,国家政策和监管部门也起着至关重要的作用。2016年12月以来,相关权力机关纷纷颁布新规,内容涉及网络视频、网络游戏和直播等多个领域,各方规定相互衔接、互为补充,旨在维护更加文明、健康的网络娱乐环境,推动视频行业的规范化和持久发展。

注释:

①《2016腾讯娱乐白皮书》,http://ent.qq.com/zt2015/ guiquan/2015bpsindex.htm。

②黄鸣奋:《数码艺术潜学科群研究》,学林出版社,2014版,第635页。

③《2016PGC生存报告》,http://news.xinhuanet.com/ itown/2017-01/17/c_135989625.htm。

(作者单位:江苏开放大学传媒与设计学院/责编:倪啸)

《当代电视》2017年8月第8期 目录

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