新媒体大潮下传统媒体发展断想

◆褚保镜   2017-08-04 23:05:04

所谓新媒体,是相对于报纸、广播、电视、杂志等四大传统媒体而言,又被称为第五媒体,目前主要包括:网络媒体、手机媒体、互动式数字电视媒体等。其中,以微博、微信等为代表的新媒体的出现,不仅改变了人们沟通交流的方式,也给传统媒体带来冲击。据统计,早在2013年,北京地区的电视开机率就从三年前的百分之七十下降到百分之三十,时至今日这一数据更低。传统的广播电视受众开始向老年人集中,电视收看人群的年龄结构呈老龄化,传统媒体收入锐减。正是基于网络科技的不断创新,使新媒体打破了传统媒体曾经的绝对优势地位,让传统媒体感受到了前所未有的竞争压力。

一、相对于传统媒体,新媒体优势明显

1.互动性大大增强

传统媒体是单向传播,新媒体使公众获得了和媒体对等的交流地位,使受众参与感增强。同时,每一个受众都可以成为信息发布者,他们可以通过微博、微信等发布新闻和观点与媒体形成互动,单向传播变为双向交流,受众的主动参与改变了旧有的信息接收模式,也使这种交流变得更为主动和积极。

2.信息传播效率提高,成本降低

我们经常强调的新闻时效性问题在新媒体面前迎刃而解。许多重大突发事件的第一发布者往往是新媒体,在这一点上它有着无可比拟的优势。网络直播、微博直播、微信直播等已经成为一些重要事件的主要直播方式,24小时在线、及时发布信息在新媒体能够轻松得到实现。

新媒体降低了传播的门槛,在一定意义上每个人都有可能成为新闻发布者,网络为其提供了便捷的渠道,公民记者、个人化媒体的概念开始出现。

基于网络技术的新媒体改变了传统的传播方式,也改变了受众的接受习惯,从而带来媒体的发展变革,这种变革深刻而深远。试想,当人们随时随地都能通过新媒体接收信息,并且也能够进行信息的发布,传统媒体将何去何从?新媒体势如破竹,但传统媒体仍然保有自己的优势,同时传统媒体也需要创新和改变。

二、传统媒体的优势

1.专业化的采编播队伍和强大的运营体系

经过专业历练的高素质人才是新媒体目前最为欠缺的,这也是传统媒体最大的优势所在。同时,传统媒体还拥有着庞大的软硬件资源,从内容生产到播出等一整套的完备体系,相对于新媒体的短平快,一些高大上的节目还是要由传统媒体来承担。尤其是在实践中历练出来的强大的专业化采编播队伍依然是传统媒体的宝贵财富,我们应充分发掘这支队伍的潜能,给他们以更广阔的拓展空间。

2.拥有强大的内容生产能力和影响力、公信力

无论传统媒体和新媒体,都要进行内容的生产,而内容生产极具专业性,传统媒体在这方面具有新媒体无法企及的优势。我们日常播出及制作的大量节目资源是被忽视的富矿,一些新媒体也在大量使用传统媒体的节目资源。因此,传统媒体在新闻传播中的主体地位还不可动摇。

三、传统媒体的突围:全媒体与转变观念

既然传统媒体和新媒体各具优势,媒体融合就成为一个必然的选择。面对来势汹汹的新媒体,拥有庞大体系的传统媒体有些反应过慢,但也有一些传统媒体已经觉醒并探索进行媒体融合。目前一些传统媒体运作的新媒体产业已经风生水起,具有了较强的竞争力。传播平台渠道的融合,更多是传统媒体拓展传播渠道和平台,向互联网和手机移动互联的推进。曾经,传播渠道是传统媒体的绝对优势,当这一优势被网络所裹挟时,我们应看到新媒体传播渠道的大门也在向传统媒体敞开。相对于尚处发展初期的新媒体平台,传统媒体依然还有足够的竞争资源。

搭建新媒体平台和渠道,是为了实现内容的共享。新媒体目前只是传统媒体在内容上的一个补充和辅助。如若实现媒体融合与资源共享,传统媒体的节目成本没有增加,影响力却能够大大提升。通过新媒体平台与受众建立双向沟通,从而弥补了传统媒体的一些不足,提高了时效性,更增加了节目覆盖率。除节目内容外还可衍生出各种社会服务功能,从而拓宽经营渠道,增加节目收入。

一直以来,媒体人把“内容为王”视为圭臬,甚至提升到了信仰层面。其实,无论任何时代,追求高质量的内容永远是媒体人的共识。但在新媒体的大潮中,人们提出了更多可能,比如“产品为王”。这一带有商业色彩的提法,显然是当前社会商业化发展的一个缩影,提示我们要换个角度去制作节目。是产品就要考虑用户需求,考虑投入产出。我们看到,目前非常受欢迎的电视节目无一不是产品化运作,全媒体运营。在推出节目的前期、中期、后期,无一不是要考虑用户需求和市场导向,考虑投入与产出。在新媒体繁荣发展的大潮中是用户选择媒体,而不是媒体高高在上地播放节目给用户看,我们的“产品”好不好、有没有竞争力,要接受市场的检验。

当前,市场竞争很残酷,传统媒体已经感受到了严冬的寒冷。但危机与机会并存,网络技术给新媒体发展的空间,同时也给了传统媒体做大做强的平台。传统媒体任重道远。

(作者单位:承德广播电视台/责编:谈媛媛)

《当代电视》2017年8月第8期 目录

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